當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 2002年第一季度中國家用電子視聽產(chǎn)品市場(chǎng)分析報(bào)告 作者：佚名 日期：2002-4-26 字體：[大] [中] [小]

　
 賽迪顧問發(fā)布《2002年第一季度中國家用電子視聽產(chǎn)品市場(chǎng)分析報(bào)告》

　　進(jìn)入2002年，在國家積極擴(kuò)大內(nèi)需的宏觀政策指導(dǎo)下，中國主要消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展開局良好，其中家用電子視聽產(chǎn)品國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了較快速的增長，與去年第四季度相比有小幅度增長。就整體而言，第一季度中國主要家用電子視聽產(chǎn)品市場(chǎng)整體運(yùn)行狀況良好，保持了穩(wěn)定增長的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　一、市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（CCID）賽迪顧問股份有限公司對(duì)中國消費(fèi)電子市場(chǎng)中彩色電視機(jī)、組合音響、影碟機(jī)等主要家用視聽產(chǎn)品的調(diào)查和分析表明，2002年第一季度，中國國內(nèi)主要
家用電子視聽產(chǎn)品的市場(chǎng)總銷售額為265.8億元，比去年同期增長36.1%，比去年第四季度增長1.6%。

　　其中，彩色電視機(jī)市場(chǎng)銷售額為151億元，比去年同期增長37.9%，比屬于年度消費(fèi)旺季的去年第四季度僅減少3.3%；組合音響市場(chǎng)增長速度較快，銷售額達(dá)75.5億元，同比增長35.3%，比去年第四季度增長10.2%；影碟機(jī)市場(chǎng)銷售額達(dá)39.3億元，同比增長33.2%，比去年第四季度增長6.2%。第一季度，主要家用電子產(chǎn)品市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長。

　　今年第一季度，彩色電視機(jī)、組合音響、影碟機(jī)在家用電子產(chǎn)品市場(chǎng)中的份額分別為56.8%、28.4%、14.8%（圖1）。

　　表1 2002年第一季度中國家用電子視聽產(chǎn)品市場(chǎng)總銷售額的構(gòu)成及增長率市場(chǎng)構(gòu)成

 


　　圖1 2002年第一季度中國主要家用電子視聽產(chǎn)品市場(chǎng)銷售額構(gòu)成情況數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2002，04


　　二、主要家用視聽產(chǎn)品市場(chǎng)銷量受國內(nèi)年初節(jié)假日熱銷形勢(shì)和國家擴(kuò)大內(nèi)需改革繼續(xù)深入的影響，今年第一季度國內(nèi)主要家用電子視聽產(chǎn)品市場(chǎng)銷量與去年同期相比都有較大幅度的增長，家用電子視聽市場(chǎng)銷售總量同比增長33.9%。其中，彩電增長36.2%，組合音響整機(jī)增長41.4%，影碟機(jī)增長28.9%；而影碟機(jī)中的高端產(chǎn)品DVD和符合個(gè)性化需求的微型組合音響同比增長幅度分別高達(dá)120.2%、55.6%。這說明DVD和微型組合音響產(chǎn)品市場(chǎng)目前正處于成長期，市場(chǎng)發(fā)展前景較好；而彩電、VCD等視聽產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展已處于成熟期，平穩(wěn)增長將成為其基本的發(fā)展趨勢(shì)。

　　由于2001年第四季度市場(chǎng)銷量起點(diǎn)較高，因此，與去年第四季度相比，主要家用視聽產(chǎn)品市場(chǎng)銷量增幅不大，其中微型組合音響整機(jī)增長16.7%，家庭影院增長7.3%，影碟機(jī)增長2.9%，彩電由于受季節(jié)因素影響較明顯銷量下降4.5 %，這導(dǎo)致家用電子視聽產(chǎn)品市場(chǎng)整體與去年第四季度相比銷售量有0.9%的小幅降低。但這并不影響家用視聽產(chǎn)品整體市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)步增長。由于彩電、影碟機(jī)等主要家用視聽電子產(chǎn)品中、高端產(chǎn)品銷售比例有所上升，第一季度家用電子視聽產(chǎn)品的銷售額與第四季度相比仍保持了1.6%的增長。

　　表2 2002年第一季度家用電子視聽產(chǎn)品市場(chǎng)銷售量及其增長率產(chǎn)品

　　四、市場(chǎng)主要特點(diǎn)1、2002年第一季度中國彩電市場(chǎng)銷售同比增長幅度較大，對(duì)家用電子視聽產(chǎn)品整體增長帶動(dòng)作用較強(qiáng)。本季度，國內(nèi)彩色電視機(jī)市場(chǎng)從低價(jià)競爭向高端技術(shù)競爭升級(jí)的趨勢(shì)日益明顯，國外洋品牌和國內(nèi)品牌紛紛進(jìn)入高端產(chǎn)品市場(chǎng)，展開了從產(chǎn)品技術(shù)到市場(chǎng)的全面競爭；同時(shí)，越來越多的彩電企業(yè)開始從多元化經(jīng)營和聯(lián)合中尋找出路，市場(chǎng)競爭升級(jí)、范圍擴(kuò)大。本季度，彩電產(chǎn)品銷售中的中高端產(chǎn)品所占比例有所上升，體現(xiàn)了當(dāng)前彩電產(chǎn)品消費(fèi)的總體發(fā)展趨向。

　　2、2002年第一季度中國家用組合音響消費(fèi)需求增長良好，春節(jié)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)帶來組合音響市場(chǎng)的"開門紅"。其中，尤以微型組合音響的發(fā)展勢(shì)頭為最好。由于知名國外品牌在產(chǎn)品功能提升和新品推出方面加快速度，需求增長和廠商間的競爭帶動(dòng)產(chǎn)品平均價(jià)格趨于下降，進(jìn)一步拓展了微型組合音響的市場(chǎng)空間和消費(fèi)需求。同時(shí)，家庭影院整機(jī)組合也頗受消費(fèi)者青睞，市場(chǎng)需求增長顯著。據(jù)賽迪顧問調(diào)查，價(jià)格在3000元左右的統(tǒng)一品牌家庭影院套裝產(chǎn)品在市場(chǎng)上頗受歡迎，約占總銷量50%。

　　但本季度家用組合音響需求增長與市場(chǎng)規(guī)范的矛盾卻日益明顯，市場(chǎng)環(huán)境急需規(guī)范。"香武仕"事件的曝光，充分暴露了當(dāng)前組合音響市場(chǎng)上的致命缺陷--假冒偽劣產(chǎn)品充斥，消費(fèi)需求增長與市場(chǎng)環(huán)境規(guī)范之間的矛盾比較突出，市場(chǎng)急需得到凈化，消費(fèi)需求渴望質(zhì)量保證。

　　3、2002年第一季度影碟機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)需求持續(xù)增長，VCD和SVCD在低端市場(chǎng)占據(jù)數(shù)量優(yōu)勢(shì)，但DVD已成為產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的主角。據(jù)賽迪顧問監(jiān)測(cè)，2002年第一季度國內(nèi)影碟機(jī)市場(chǎng)需求量為535萬臺(tái)，總銷售額達(dá)39.3億元，其中，DVD銷售量達(dá)190萬臺(tái)，銷售額為24.7億元，分別占影碟機(jī)總銷售量的35.5%和62.8%。DVD市場(chǎng)發(fā)展十分迅速。同時(shí)，DVD技術(shù)進(jìn)步和新品開發(fā)速度正在不斷加快，規(guī)模擴(kuò)張和產(chǎn)品功能競爭是廠商獲取利益的主要手段，價(jià)格戰(zhàn)的全面爆發(fā)還處在孕育過程中。

　　五、下季度市場(chǎng)預(yù)測(cè)進(jìn)入第二季度，綜合考慮中國政府積極財(cái)政政策的繼續(xù)實(shí)施，各領(lǐng)域改革步伐的加快，消費(fèi)刺激措施的采取，城鄉(xiāng)居民收入的進(jìn)一步提高等因素影響，我國家用電子視聽產(chǎn)品市場(chǎng)與去年同期相比將會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是，由于主要家用電子視聽產(chǎn)品銷售受季節(jié)周期性等因素影響明顯，賽迪顧問預(yù)測(cè)，2002年第二季度中國主要家用電子視聽產(chǎn)品市場(chǎng)銷售額與第一季度相比將會(huì)呈現(xiàn)負(fù)增長，總量將降為206.4億元。

　　表3 2002年第二季度中國家用電子視聽產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)